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Le Piccole E Medie Imprese Nuotano In Acque Pericolose La crisi globale si ripercuote sulle piccole e medie imprese di tutto il mondo. Tuttavia, i proprietari d'azienda possono aiutare il proprio business a crescere mediante un'efficace strategia di marketing virtuale. AssetTrader spiega come.A differenza dei giganti del settore auto in difficoltà, di solito non occupano le prime pagine dei giornali. Secondo gli standard europei, sono costituite da non più di 250 impiegati, e il loro turnover annuale non supera i 50 milioni di euro. Stiamo parlando della colonna portante di molte economie: le piccole e medie imprese. Queste ultime stanno risentendo pesantemente della crisi del credito, perchè trovano difficoltà nell'ottenere i fondi necessari alla promozione di crescita e sviluppo. In conseguenza della crisi, le banche stanno irrigidendo le loro politiche di prestito, scegliendo talvolta di aiutare solo le grandi aziende. Alcuni partecipanti ai giochi finanziari sostengono la fondamentale inefficacia di tale strategia, perchè sottolineano l'importanza che le piccole e medie imprese rivestono nel contesto dell'economia europea. In effetti, esse costituiscono un impressionante 99% di tutte le aziende, impiegando l'80% della forza lavoro in determinati settori, come ad esempio l'industria tessile. Il gruppo finanziario Close Invoice Finance ha completato uno studio sulle piccole e medie imprese britanniche in una serie di settori – hotel e ristorazione, finanza e immobili, industria manifatturiera e commercio, e così via. I dati che sono emersi dai sondaggi non sono incoraggianti: il 40% dei proprietari d'azienda nell'Irlanda del Nord ha ammesso di essere più stressato, e il 20% ha registrato un deterioramento dell'equilibrio tra lavoro e vita privata. La maggior parte sta tagliando le spese destinate ai 'lussi' come i party aziendali natalizi, l'intrattenimento clienti e i bonus. Al momento, sembra che le piccole e medie imprese stiano lottando a fatica contro la crisi globale. Tuttavia, ci sono dei segnali che alcune banche sono pronte ad intervenire, soprattutto in zone dove le piccole e medie imprese sono assolutamente vitali al benessere dell'economia locale. L'Europa Centrale e dell'Est rappresenta un buon esempio. A fine 2008, la European Bank for Reconstruction and Development ha annunciato un prestito di 100 milioni di euro a Banca Transilvania per promuovere il credito alle piccole e medie imprese romene. La European Investment Bank ha deciso di incrementare il credito alle piccole e medie imprese europee del 50% fino a 15 bilioni di euro durante il 2010. Alcuni governi, come quello ceco, sembrano disposti ad incrementare i propri programmi di finanziamento per aiutare i proprietari d'azienda a mantere in vita il business. La situazione non è così diversa in Asia, dove molte nazioni stanno registrando un aumento vertiginoso delle domande di prestito. A Singapore, le banche locali hanno riportato un boom nelle richieste di natura creditizia, conseguentemente all'iniziativa governativa di spendere 2,3 bilioni di dollari per alleviare gli effetti della crisi sulle piccole e medie imprese. E' cruciale che vengano messe in atto misure di aiuto finanziario per assicurare la sopravvivenza di molte aziende. Tuttavia, è ancora più importante che i proprietari d'azienda stessi si impegnino ad escogitare strategie difensive per affrontare la crisi del credito. Succede spesso che i business manager riducano le spese per la pubblicità e il marketing come misura straordinaria per salvare la nave. Tuttavia, questa strategia è fallimentare: può far risparmiare a breve termine, ma si rivela disastrosa nel tempo. Chi non riesce a produrre sufficienti ricerche di mercato e ad ideare una buona strategia di marketing, non potrà raggiungere il pubblico giusto con il messaggio più calzante, nel momento più opportuno. Il risultato, viste le circostanze, è che l'azienda affonderà in un mare di competizione. Al contrario, finanziare il marketing aiuta senz'altro la crescita del tuo business. Il marketing online è particolarmente importante per le piccole e medie imprese. Oltre ad essere più economica di stampa e televisione, la pubblicità su internet ti permette di raggiungere un pubblico molto specifico. Ciò è particolarmente vero se ci si rivolge ad un servizio in grado di offrire ottimizzazione per i motori di ricerca e visibilità globale sul World Wide Web. Per esempio, se sei un proprietario d'azienda molto impegnato che deve vendere macchinari agricoli o industriali su internet, puoi rivolgerti ai portali business-to-business come AssetTrader. Questo mercato virtuale londinese può dirigere sulla tua azienda l'attenzione del mondo intero attraverso una rete di siti multilingue. Gli utenti registrati possono contare su una gamma di servizi personalizzati: account manager dedicato, mini-sito web per la tua azienda, supporto multilingue, notizie di settore sui trend economici, filtro dello spam e richieste da potenziali acquirenti verificate singolarmente. |
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